极光大数据:Z世代宅人的真相了解一下

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发布时间:2019-01-31 20:52

原标题:极光大数据:Z世代宅人的真相了解一下

  “宅”一词从诞生之初就备受争议。实际上,“宅”不是一个物理空间,而是一个心理空间。宅行为背后的成因,是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。极光大数据(NASDAQ:JG)发布《Z世代宅人研究报告》,以目前居住于三线及以上城市的90后~00后年轻人中的宅人群体为研究对象,呈现Z世代宅人的人群画像及生活形态等。

  关键发现:

  1. 近5成Z世代是“宅”人群

  2. 动漫是宅人最普遍的兴趣爱好

  3. 宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界,自由随性、爱幻想;宅女则有更加纷呈的兴趣,对游戏视频的偏好甚至赶超了美妆视频

  4. 90后宅人 “佛系”、追求治愈;00后宅人“宅得活跃”,宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力

  5. B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层,成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台,宅人渗透率高于平均水平。B站宅人比一般宅人显示出更乐活的生活追求,喜欢养花草,也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界

  一、 宅人面面观

  根据极光大数据的调研结果,几乎每两个Z世代中就有一个宅人。在宅人群体中,女性、90后、上班族的比例更高。

  根据极光大数据的调研结果,相比出门社交,宅人更享受宅家做自己兴趣内的事。

  对内容的深度兴趣填充了宅人的宅家生活,而动漫是宅人最普遍的兴趣爱好。哔哩哔哩以其优质丰富的动漫资源,成为年轻宅人们最偏爱的在线视频平台。

  宅人更爱寻求趣味相投的高品质陪伴。根据极光大数据的调研结果,沉浸在兴趣世界中的宅人在交友上同样讲究“趣味相投”,不刻意追求朋友的数量。

  根据极光大数据的调研结果,宅人更偏向将培养兴趣作为自己的小目标,改善宅家带来的身体走形也是一大需求。

  兴趣是宅人最好的情绪调节品。根据极光大数据的调研结果,情绪低落时,宅人们更愿意做自己感兴趣的事来排解,“找他人倾诉/聊天”的需求明显低于总体人群。

  根据极光大数据的调研结果,宅人喜欢宠物的陪伴和“云吸宠” 带来的治愈感。

  根据极光大数据的调研结果,理想情况下,超过4成宅人愿意宅在家中超过一个月。

  宅人即使出门,也是因为兴趣的驱动。根据极光大数据的调研结果,“圣地打卡”、“动漫展”最具吸引力,而单纯的同学聚会、旅游放松较难吸引他们迈出家门。

  以BILIBILI WORLD和BILIBILI MARCO LINK(B站举办的线下活动和演唱会,以下简称BW和BML)、ChinaJoy等为代表的漫展或聚会在近年持续火热,成为偏宅的Z世代们走近彼此的主要活动。

  二、重新认识宅男、宅女

  根据极光大数据的调研结果,相比一般男生,宅男更爱购物、看漫画、看网文,偏好天马行空的鬼畜视频、亦真亦幻的虚拟偶像,也爱云吸猫云吸狗。

  根据极光大数据的调研结果,相比一般女生,宅女喜欢沉浸在自己的内心世界和兴趣爱好中,“追星”尤其受其偏爱。她们的兴趣也更丰富,除了美妆时尚,还偏爱游戏视频、纪录片;吸猫、吸狗、明星、虚拟偶像,各种兴趣她们都愿意去尝试。

  三、“佛系”90后宅,“活泼”00后宅

  根据极光大数据的调研结果,90后宅人比同龄人更追求精神世界,也更依赖网络;而00后宅人则比同龄人更有创造力,在各种兴趣圈中乐此不疲。

  根据极光大数据的调研结果,90后宅人的消遣内容更佛系,追求治愈,喜欢阅读、音乐;00后宅人对创造力的喜爱,体现在他们对 “科技、动漫”内容的偏爱,以及喜欢自己进行创作。

  根据极光大数据的调研结果,相比同龄人,追求治愈的90后宅人超爱上网吸猫吸狗。明星更受到90后宅人的喜爱,而虚拟偶像作为新兴形式逐渐在95后宅人和00后宅人中风靡。

  根据极光大数据的调研结果,00后宅人对虚拟偶像的爱深入其消费行为,他们在“主题店打卡”、“箱包类”等方面的消费都远超同龄人。

  四、 “精神乐活”的B站宅人

  作为文化社区以及动漫爱好者的聚集地,B站是Z世代宅人群最爱的平台之一。根据极光大数据的统计结果,B站的宅人渗透率高于总体水平。作为拥有7000余兴趣圈层的年轻人文化社区,更易吸引兴趣导向的宅人驻足。

  根据极光大数据的调研结果,B站宅人有更强烈的兴趣意识,个性自由随性,生活方式积极乐活。他们喜欢养花养草、旅游度假,更乐于通过多种方式享受生活。

  根据极光大数据的调研结果,B站宅人不仅热爱脑洞,也追求内涵,喜爱观看纪录片来满足对世界的好奇心。

(责编:杨虞波罗、杨波)

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